Yerel markalar nasıl büyür?

Küreselcilere karşı hayal gücü yüksek iletişim, MindfulMarkiz'in yola çıkarken mottosu buydu.

Çünkü şunu kabul edelim ki herkes, hayal gücünün izin verdiği ölçüde kendi olasılıklarını belirleyebiliyor.

Bunu nereden mi söylüyorum? Şimdi burada size kuantum ya da başka bir şey demeyeceğim ve sonuçta herkes bilir ki bir satın almacının yaptığı en ufak bir hareket bütün dolanıklılığı oluşturur ve farklı paralel evrenler açar.

Düşünsenize; A birim ürünü B liraya oradan almasaydı da başka bir yerden C liraya alsaydı, birlikte yaşadığınız insanlar, etkileşime geçtiğiniz paradigmalar ve algıladığınız yaşamın bakış açısı tamamen değişebilirdi.

Yanımızdaki insanlar ne kadar önemli değil mi? Marka İletişimini etkileyen en önemli konulardan biri kurum içi iletişimdir ve satın almacılarla kesinlikle iyi geçinmenizi önerebilirim. Onlar tek bir imzayla bütün marka habitatını değiştirebilirler tabii ki bir kurum kitapçığı yoksa:)

Söz konusu olan milyon dolarlık olmasa bile dolarlık bir şirketse, geldiğimiz noktada birçok insan ürün, değer, marka ve yaratım konusunda kendi habitatlarının izin verdiği ölçüde bir şeyler yapıyor. Hayal gücü ise bambaşka olasılıklar açar.

Bir yeri kabul etmemekle, bir mottoyu değişmeyecek bir totem gibi tutmamak ve merak etmekle başlıyor her şey. Korku ve korku illüzyonunun aynı şey olması gibi inançlarımıza göre şekillenen illüzyonlar bizi bu hayata tutuyor.

Bu konuyu gerçekçi marka yönetimine nasıl adapte edilebileceğini yıllardır düşünüyorum. Çünkü belli analizler ve belli bakış açıları dışında, hayatını gerçekten kendi yaşadığın yere, toprağa ve insana vermek belli bir ekonomi ile mümkün. Yoksa dört duvar arasında kalabilirsin. Henüz gerçekten bu sistem böyle devam ettiği için söylüyoruz bunu. Kapitalin dolaşması lazım.

Hayal gücü yüksek iletişim; gerçekten üzerine düşünebildiğimiz, sürdürebildiğimiz, sürdürülebilir, izi takip edilebilir ve Dünya Barışı için ufacık da olsa bir kanaat getiren iyi niyetli bir çabanın dışında romantik bir söylem değil.Üniversite yıllarında Marx'ın bu sözleri, öğrenciler arasında birbirlerine âşık olanların kullandığı oldukça etkileyici söylemlerdi ve doğrusu epey iş görmüştü:)

Şimdi hadi gelin bunu şöyle bir yere çevirelim: hayal gücü yüksek bir iletişim, hiçbir romantizme kapılmadan — ki bu lütfen romantik değil, bir satış mottosudur — hayallerinizi ve dolayısıyla satışlarınızı fırlatabilir. Çünkü sizin hayalleriniz bir başkasının hayatı için oldukça kolaylaştırıcı bir ürün ya da hizmete dönüşebilir.